GA4 und Google Ads UTM-Parameter einrichten und auswerten

UTM-Parameter sind entscheidend für das präzise Tracking und die Analyse von Online-Marketing-Kampagnen. Wir zeigen dir in diesem Artikel, was UTM-Parameter sind, wie sie in Google Ads verwendet werden und wie du sie in Google Analytics 4 (GA4) auswertest. Wenn du mit dem Thema vertraut bist, wirst du nach diesem Artikel in der Lage sein, deine Kampagnen besser zu analysieren und gezielte Optimierungen vorzunehmen.

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Wichtig: Derzeit ist Auto Tagging die Standardmethode, um Google Ads-Kampagnen zu tracken. In manchen Uses Cases kann es aber vorteilhaft sein, manuelle UTM-Tags hinzuzufügen: Beispielsweise um sie in deinen Lead-/Kontaktformularen zu erfassen. Es ist im Prinzip nicht notwendig UTMs zu deinen Ad-URLs in Google Ads hinzufügen. Das kannst du auch automatisch mit URL-Suffixen erledigen (zuvor haben wir dafür Tracking-Templates verwendet - aber diese Lösung funktioniert seit 2018 nicht mehr). Dir ist diese Kurzanleitung zu kompliziert? Keine Sorge, wir haben den Vorgang im folgenden Artikel Schritt für Schritt aufgeschlüsselt.

URL Tracking: Was sind UTM-Parameter?

UTM-Parameter sind spezielle Tags, die du an die URLs deiner Kampagnen anhängst, um das Tracking zu verbessern. Sie helfen dir, genau zu verstehen, wie Nutzer auf deine Website gelangen und welche Kampagnen am erfolgreichsten sind. Diese Parameter sind entscheidend, um detaillierte Einblicke in deine Marketingbemühungen zu gewinnen.

UTM steht für "Urchin Tracking Module", ein Tool, das ursprünglich von Urchin entwickelt wurde, bevor Google es kaufte und in Google Analytics integrierte. Mit diesen Parametern kannst du zum Beispiel nachvollziehen, ob ein Besucher durch eine Google Ads Anzeige auf deine Seite gekommen ist oder durch eine andere Kampagne.

Warum sind UTM-Parameter wichtig für Google Ads?

Google Ads ist ein mächtiges Tool, aber ohne die richtigen UTM-Parameter kannst du nur schwer nachvollziehen, wie effektiv deine Anzeigen tatsächlich sind. Wenn du UTM-Parameter in deinen Google Ads verwendest, kannst du genau sehen, welche Anzeige, welches Keyword und welches Medium zu einem Besuch oder einer Conversion geführt hat. Dies erlaubt dir, deine Kampagnen gezielt zu optimieren und dein Budget effizient einzusetzen.

Ein weiterer Vorteil ist, dass du die Daten aus Google Ads nahtlos in Google Analytics 4 (GA4) übernehmen kannst. Dadurch erhältst du eine konsolidierte Ansicht aller wichtigen Metriken und kannst deine Kampagnen umfangreich auswerten.

Wie erstelle ich UTM-Parameter richtig?

Das Erstellen von UTM-Parametern ist recht einfach, kann aber manuell etwas zeitaufwändig sein. Zum Glück gibt es Tools wie den Campaign-URL-Builder von Google, der dir diese Arbeit abnimmt. Wenn du deine URLs mit UTM-Parametern versiehst, solltest du sicherstellen, dass sie korrekt formatiert sind, um genaue Daten in Google Analytics zu erhalten.

utm_source: Gibt die Quelle des Traffics an, z.B. "google" oder "newsletter".
utm_medium: Das Medium, z.B. "cpc" für Cost-per-Click oder "email".
utm_campaign: Der Name der Kampagne, z.B. "sommer_sale".
utm_term: Das Keyword, wenn es sich um eine bezahlte Suche handelt.
utm_content: Dient dazu, verschiedene Anzeigen innerhalb derselben Kampagne zu unterscheiden.

Welche verschiedenen Parameter gibt es?

Es gibt fünf Hauptparameter, die du verwenden kannst:

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Die fünf UTM-Parameter

01utm_sourceWoher kommt der Besuch: google, newsletter, linkedin
02utm_mediumArt des Kanals: cpc, email, social
03utm_campaignName der Kampagne: sommer_sale
04utm_termKeyword bei bezahlter Suche
05utm_contentWelche Anzeige oder welcher Link: banner, textlink

utm_source (Quelle): Zeigt an, woher der Traffic kommt.
utm_medium (Medium): Gibt das Medium an, das verwendet wurde, z.B. "cpc" für bezahlte Anzeigen.
utm_campaign (Kampagne): Der spezifische Name der Kampagne.
utm_term (Begriff): Nutze diesen Parameter für Keywords und das Keyword-Tracking.
utm_content (Inhalt): Unterscheidet zwischen verschiedenen Anzeigen oder Links, z.B. "banner" oder "textlink".

Diese Parameter helfen dir, umfassende Berichte zu erstellen und zu verstehen, welche Elemente deiner Kampagne am besten funktionieren.

Wie integriere ich UTM-Parameter in Google Ads?

Um UTM-Parameter in Google Ads zu integrieren, kannst du entweder manuell vorgehen oder die automatische Tagging-Funktion von Google Ads nutzen. Bei der manuellen Methode fügst du die UTM-Parameter direkt in die Ziel-URLs deiner Anzeigen ein. Zum Beispiel: https://www.deineseite.de/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=sommer_sale.

Die Nutzung der automatischen Tagging-Funktion in Google Ads erleichtert diesen Prozess. Google Ads fügt den "gclid"-Parameter (Google Click Identifier) hinzu, der automatisch in Google Analytics auswertbar ist. Dies ist besonders nützlich, wenn du viele Kampagnen parallel laufen hast.

Wichtig:

Wie verwende ich UTM-Parameter in GA4?

Google Analytics 4 ist die neueste Version von Google Analytics und bietet viele neue Funktionen. Um UTM-Parameter in GA4 zu verwenden, musst du sie korrekt in deinen URLs integrieren. GA4 erkennt diese Parameter automatisch und zeigt sie in den Berichten an.

In GA4 findest du die UTM-Parameter unter dem Abschnitt "Akquisition" im Bericht "Kampagnen". Hier kannst du genau sehen, welche Kampagnen, Quellen und Medien den meisten Traffic und die meisten Conversions gebracht haben. Das erleichtert dir die Optimierung deiner Marketingstrategie.

Wie sind UTM-Parameter aufgebaut?

UTM-Parameter bestehen aus einem Variablen-Namen und einem Wert, die durch ein Gleichheitszeichen verbunden sind. Zum Beispiel: utm_source=google. Die einzelnen Parameter werden durch das Zeichen "&" getrennt. Ein vollständiger UTM-Tag könnte also so aussehen: https://www.deineseite.de/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=sommer_sale.

Einzelne Parameter müssen immer in der Reihenfolge utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term und utm_content angegeben werden. Dies gewährleistet, dass die Daten korrekt in Google Analytics erfasst werden.

Welche Tools gibt es zum Erstellen von UTM-Parametern?

Es gibt mehrere Tools, die dir das Erstellen von UTM-Parametern erleichtern:

Campaign-URL-Builder von Google: Dieses Tool hilft dir, die richtigen Parameter zu erstellen und in deine URLs einzufügen.
Google Tag Manager: Mit diesem Tool kannst du erweiterte Tracking-Funktionen und benutzerdefinierte Parameter hinzufügen.
UTM.io: Ein weiteres nützliches Tool, das dir das Erstellen und Verwalten von UTM-Parametern erleichtert.

Diese Tools sind besonders hilfreich, wenn du viele verschiedene Kampagnen hast und den Überblick behalten möchtest.

Kann ich UTM-Parameter auch in Matomo verwenden?

Ja, UTM-Parameter kannst du auch in Matomo verwenden. Matomo, früher bekannt als Piwik, ist eine Open-Source-Alternative zu Google Analytics. Die Funktionsweise der UTM-Parameter ist in Matomo ähnlich wie in Google Analytics. Du kannst die gleichen Parameter verwenden und bekommst ähnliche Berichte.

Matomo bietet ebenfalls detaillierte Einblicke in deine Kampagnen und die Möglichkeit, die Daten umfangreich zu analysieren. Dies ist besonders nützlich, wenn du eine datenschutzfreundliche Alternative zu Google Analytics suchst.

Häufige Fehler beim Einsatz von UTM-Parametern bei deiner Kampagne und wie du sie vermeidest

Fehler 1: Inkonsistente Parameter-Namensgebung

Ein häufiger Fehler ist die inkonsistente Benennung der UTM-Parameter. Achte darauf, die Parameter immer gleich zu benennen, z.B. utm_source=google und nicht einmal utm_source=Google und einmal utm_source=GOOGLE.

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Drei Fehler, die deine Daten kaputt machen

01Uneinheitliche NamenGoogle, google und GOOGLE zählen als drei Quellen, darum immer klein schreiben
02Fehlende Parameterohne source, medium und campaign landet der Besuch bei "direct"
03Nicht getestetURL öffnen und im Echtzeitbericht von GA4 prüfen, bevor sie rausgeht

Fehler 2: Fehlende oder falsche Parameter

Ein weiterer Fehler ist das Weglassen wichtiger Parameter oder das Hinzufügen falscher Werte. Überprüfe immer, ob alle relevanten Parameter korrekt sind, bevor du die URLs in deinen Kampagnen verwendest.

Fehler 3: Nicht-Testen der URLs

Bevor du die UTM-Parameter in deinen Kampagnen einsetzt, solltest du die URLs testen, um sicherzustellen, dass sie korrekt funktionieren und die Daten in Google Analytics oder Matomo richtig erfasst werden.

Zusammenfassend sind UTM-Parameter ein mächtiges Werkzeug, um deine Online-Marketing-Kampagnen zu analysieren und zu optimieren. Wenn du sie korrekt einsetzt, kannst du bei deinen Google und Facebook Ads wertvolle Einblicke gewinnen und deine Strategie gezielt verbessern.

Wichtige Dinge, die du dir beim Thema UTM merken solltest:

UTM Parameter sind entscheidend für das Tracking und die Analyse deiner Kampagnen.
Sie helfen dir, die Effizienz deiner Google Ads-Anzeigen zu verstehen.
Verwende Tools wie den Campaign-URL-Builder von Google, um UTM-Parameter einfach zu erstellen.
Achte auf eine konsistente Namensgebung und überprüfe deine URLs vor dem Einsatz.
GA4 erkennt diese Parameter automatisch und bietet dir detaillierte Berichte.
Matomo unterstützt ebenfalls UTM-Parameter und bietet eine datenschutzfreundliche Alternative zu Google Analytics.

Mit diesem Wissen bist du bestens gerüstet, um deine Kampagnen datengetrieben zu optimieren und nachhaltig zu verbessern.

Häufige Fragen

Wie werte ich UTM-Parameter in Google Analytics 4 aus?

In GA4 unter Berichte, Akquisition, Traffic-Akquisition. Als primäre Dimension wählst du "Sitzung: Quelle/Medium" oder "Sitzung: Kampagne", darüber vergleichst du Newsletter, Social und Ads. utm_content und utm_term findest du als "Manueller Anzeigeninhalt" und "Manueller Suchbegriff", am bequemsten in einer explorativen Datenanalyse mit Tabelle.

Wie erstelle ich UTM-Parameter?

Am einfachsten mit dem Campaign URL Builder von Google: Website-URL, Quelle, Medium und Kampagnenname eintragen, fertige URL kopieren. Von Hand hängst du die Parameter mit einem Fragezeichen an die URL und trennst sie mit "&", zum Beispiel ?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=sommer_sale. Schreibe alles klein und ohne Leerzeichen.

Brauche ich UTM-Parameter in Google Ads?

Nein, wenn Google Ads mit GA4 verknüpft ist, übernimmt das automatische Tagging mit dem gclid Kampagne, Anzeigengruppe und Keyword. Manuelle UTMs lohnen sich, wenn du die Quelle in Formularen oder im CRM speichern oder ein anderes Analyse-Tool nutzen willst. Dann trägst du sie einmal als URL-Suffix auf Kontoebene ein, mit ValueTrack-Parametern wie {campaignid}, statt in jede Anzeige.

Was ist der Unterschied zwischen utm_source und utm_medium?

utm_source ist der Absender, also die konkrete Plattform: google, newsletter, linkedin, partnername. utm_medium ist die Art des Kanals: cpc für bezahlte Klicks, email, social, referral. Zusammen ergeben sie in GA4 die Dimension Quelle/Medium, zum Beispiel "linkedin / social".

Funktionieren UTM-Parameter auch in Matomo?

Ja. Matomo liest die Standard-Parameter utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term und utm_content und zeigt sie im Kampagnenbericht. Zusätzlich kennt Matomo eigene Parameter wie mtm_campaign, du kannst aber bei den UTMs bleiben, wenn du beide Systeme parallel nutzt.

URL Tracking: Wie du UTM-Parameter in Google Ads und Google Analytics 4 (GA4) richtig verwendest